Wspomagane przez AI

Together Group dąży do stania się LVMH wśród agencji luksusowych

27 maja 2025 roku, londyńska Together Group ogłosiła swoją 14. akwizycję: Obo, studio eventowe znane głównie z pokazów mody i wydarzeń na żywo. Tego samego dnia, Vogue Business opublikował wywiad z dyrektorem generalnym grupy pod tytułem "Czy Together Group zbuduje LVMH wśród agencji luksusowych?" Nagłówek jest pytaniem magazynu, ale porównanie jest częściowo własnością firmy. Oto kim jest Together Group, co kupiła i co porównanie do LVMH oznacza i czego nie oznacza.

Kto stoi za Together Group

Together Group została założona w 2017 roku przez Brada Fry i Paula Sheehy. Kieruje nią dr Christian Kurtzke, który dołączył przed zabezpieczeniem początkowego finansowania. Kurtzke to były dyrektor generalny Porsche Design i producenta porcelany Meissen, a wcześniej był głównym konsultantem w Boston Consulting Group.

Według Vogue Business, grupa jest wspierana przez inwestorów instytucjonalnych, w tym PGIM i Cheyne Capital, oraz przez biura rodzinne, podczas gdy grupa i jej założyciele agencji posiadają większość udziałów. Nie ujawniono, ile udało się zebrać.

Model opiera się na założycielach. Kiedy grupa ogłosiła swoje pierwsze agencje w lutym 2022 roku, powiedziała, że każda z nich zachowa swoją tożsamość, kulturę i najwyższe kierownictwo, a założyciele staną się udziałowcami grupy. "Dla nas nie jest to sposób na wyjście," powiedział Fergus Lawlor, dyrektor generalny Purple, w ogłoszeniu z 2022 roku.

Czternaście akwizycji w cztery lata

Zakupy rozpoczęły się później niż założenie. Vogue Business datuje pierwszy zakup, firmę PR Purple, na 2021 rok. W lutym 2022 roku grupa ogłosiła udziały w pięciu agencjach założonych przez założycieli: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct i Hot Pot China, z ponad 300 pracownikami i 14 biurami.

Agencja social media Folk, firma komunikacji kryzysowej Seven Dials City oraz konsulting The Future Laboratory również dołączyły w 2022 roku, North Six w 2023 roku i agencja z Dubaju Frame w 2024 roku. Następne trzy transakcje były cyfrowe: Metajive, studio CGI Visualisation One i specjalista od cyfrowych bliźniaków Imerza. Obo jest numerem 14. W momencie transakcji grupa miała ponad 675 pracowników w 19 lokalizacjach.

Dlaczego Obo

Obo zostało założone w 2000 roku przez René Célestin, który przez 12 lat pełnił funkcję dyrektora kreatywnego i głównego producenta pokazów mody Victoria's Secret. Ma biura w Paryżu i Londynie, pracuje nad pokazami L'Oréal Paris od sześciu lat, a wśród swoich klientów ma Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari i Armani. Célestin pozostaje na stanowisku dyrektora generalnego.

Związek olimpijski jest rzeczywisty, ale często przeceniany. Obo jest jednym z założycieli Paname 24, firmy, która wyprodukowała ceremonie otwarcia Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich w Paryżu 2024 roku. Niektóre relacje, w tym Vogue Business, mówią, że Obo zorganizowało ceremonię otwarcia. Bardziej precyzyjna wersja jest taka, że było jednym z partnerów za produkcją.

Kurtzke nazwał Obo "kreatywną agencją i nadzorującym producentem, któremu zaufali wiodący marki i destynacje dla ich definiujących markę momentów doświadczeń". Co przyciągnęło grupę, powiedział Vogue Business, to użycie przez nią cyfrowych bliźniaków: "Obo tworzy cyfrowe repliki środowiska wydarzenia, które są dynamiczne i zależne od czasu — miejsce, scenografia, przepływ publiczności, oświetlenie i pozycje kamer — zanim cokolwiek zostanie zbudowane fizycznie." To pasuje do trzech cyfrowych transakcji przed nim.

Skąd porównanie do LVMH

Fraza "LVMH agencji luksusowych" to nagłówek Vogue Business, postawiony jako pytanie. W wywiadzie, Kurtzke sam dokonał porównania, ale dotyczyło ono tego, jak grupa traktuje firmy, które kupuje, a nie jej wielkości. "Łatwo jest stać się przemysłowym, ale sposób, w jaki chcemy zachować i zarządzać markami, jest bliższy LVMH, gdzie wprowadzamy marki, agencje lub studia prowadzone przez założycieli lub rodziny do naszego portfela, a następnie pielęgnujemy ich wzrost," powiedział. "To bardzo różni się od przemysłowego paradygmatu, gdzie nabywamy twoją markę, a potem w ciągu roku jest wchłonięta do marki głównej."

Żadne z cytowanych źródeł nie opisuje żadnego powiązania własnościowego lub partnerskiego z samym LVMH. W ogłoszeniu grupy z 2022 roku, LVMH pojawia się tylko jako jeden z klientów Purple. Vogue Business określa najbliższego rywala grupy jako The Independents, którego agencje obejmują firmę PR Karla Otto. Kurtzke mówi, że ta grupa "jest bardzo skupiona na modzie i pokazach mody, podczas gdy my jesteśmy szerszym zasięgiem."

Co mówi nam to porównanie

Jest to twierdzenie o zarządzaniu, nie o skali. Punkt Kurtzke'a polega na tym, że nabyte agencje zachowują swoje nazwy, założycieli i kultury zamiast być wchłonięte do jednej marki głównej. To jest uczciwy test, według którego należy ocenić grupę.
Zakład opiera się na doświadczeniach i technologii. Obo i trzy cyfrowe transakcje przed nim wskazują w tym samym kierunku: wydarzenia na żywo wsparte cyfrowymi bliźniakami. Czy klienci kupią to jako jedną zintegrowaną ofertę, a nie agencję po agencji, jest wciąż otwarte.
Założyciele są zarówno aktywem, jak i ryzykiem. Model, który sprzedaje się na utrzymaniu założycieli na czele, zależy od ich pozostania. Prawdziwy test przychodzi, gdy założyciele chcą odejść.

Aktualizacja: co się wydarzyło później (październik 2026)

Artykuł został opublikowany po raz pierwszy 28 maja 2025 roku. Oto jak rozwijała się historia od tego czasu:

Wrzesień 2025: W wywiadzie dla WWD, Kurtzke powiedział: "Grupy luksusowe przyszłości nie będą już opierały się na twardych produktach, lecz na doświadczeniach, dobrym samopoczuciu i jakości życia." WWD wciąż liczyło 14 agencji i powiedziało, że praca Obo związana z olimpiadą odbyła się "za pośrednictwem jej afiliacji Paname 24".
Luty 2026: Together Group podpisało umowę na wdrożenie Multiply.co, platformy AI dla agencji kreatywnych, w swoich 14 agencjach. "Używamy AI, aby wzmocnić nasze zespoły kreatywne i wzbogacić kreatywne rozmowy — nigdy, aby je zastąpić," powiedział Kurtzke.
Kwiecień 2026: Purple uruchomiło dział talentów z niezależną agencją talentów August. Obie działają jako "August at Purple", dzieląc klientów, zasoby i biura. WWD opisało to jako partnerstwo, a nie przejęcie. W maju 2025 roku, Kurtzke powiedział Vogue Business, że "wkrótce będą pewne działania po stronie talentów."
Październik 2026: Od czasu Obo nie ogłoszono żadnej kolejnej akwizycji, jak pokazują publiczne relacje, i nie zgłoszono żadnej zmiany w kierownictwie ani własności. Kurtzke nadal był dyrektorem generalnym w relacjach z lutego 2026 roku. Strona internetowa grupy teraz wymienia 15 marek agencji, w tym August at Purple.

Czternaście transakcji zbudowało portfolio. Czy model oparty na założycielach się utrzyma, gdy grupa będzie się rozwijać, zdecyduje, czy porównanie do LVMH się utrzyma.

Źródła

Subskrybuj cotygodniowe spostrzeżenia

Otrzymuj cotygodniowe insighty o AI, SEO i Growth Marketingu bezpośrednio na swoją skrzynkę. Zero spamu, tylko wartościowe treści.

Wolisz nie subskrybować? Śmiało śledź mnie na LinkedIn po te same informacje i nawiązanie kontaktu